Neues Forschungsprojekt EmKoSoMe der Professuren für Marketing und Handel der Universität Siegen und der Hochschule Magdeburg-Stendal
Das Projekt “Emotionaler Konsum im Social-Media-Zeitalter: Strategien zur Förderung informierter Entscheidungen” (EmKoSoMe) wird im Rahmen des Förderaufrufs „Forschung und Innovation zum Thema Emotionen als Determinante des Handelns von Verbraucherinnen und Verbrauchern“ durch das Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz, nukleare Sicherheit und Verbraucherschutz mit insgesamt rd. 200.000 Euro gefördert.
Ziel des Projekts
EmKoSoMe untersucht, wie Emotionen im Social-Media-Kontext genutzt werden, um das Konsumverhalten – insbesondere junger Verbraucherinnen und Verbraucher – zu beeinflussen. Der Fokus liegt auf sogenannten parasozialen Beziehungen, die sich zwischen Verbraucherinnen und Verbrauchernund Influencerinnen und Influencer entwickeln. Solche Beziehungen basieren auf emotionaler Bindung und können zu kritischem Kaufverhalten führen.
Das Projekt hat vier zentrale Ziele:
- Die Analyse, wie Influencerinnen und Influencer gezielt Emotionen einsetzen, um Bindungen und Konsumverhalten zu beeinflussen.
- Die Identifikation und Schließung von Kompetenzlücken im Umgang mit emotionalen Beeinflussungsstrategien in sozialen Medien.
- Die Entwicklung von Strategien, um Verbraucherinnen und Verbraucher zu befähigen, manipulative Marketingtechniken zu erkennen und informierte Entscheidungen zu treffen.
- Die Erstellung von Bildungsmaterialien und Workshops, um junge Verbraucherinnen und Verbraucher in ihrer Selbstbestimmung und Entscheidungsfähigkeit zu stärken.
Partner und Ausblick
Das Projekt wird gemeinsam von den Professuren für Marketing und Handel der Universität Siegen und der Hochschule Magdeburg-Stendal durchgeführt. Die Ergebnisse sollen langfristig Verbraucherschutzmaßnahmen stärken und die Verbraucherinnen und Verbraucher befähigen, die emotionale Dimension des Konsumverhaltens kritisch zu hinterfragen.
Bleiben Sie gespannt auf weitere Updates zu diesem wichtigen Forschungsprojekt!